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一、用料

迪奥包包的用料非常考究,一般选用头层牛皮、羊皮、猪皮、鹿皮、鳄鱼皮等材质为主材,这种材质不但非常坚固耐用,而且包包的外观也更华贵,能凸显奢侈品包包的整体气质。下文中小编将这些材质的优缺点进行一一盘点,包括这些材质的档次处于什么段位也会做一个详尽的解答。

头层牛皮:头层牛皮分为水牛皮和黄牛皮两种,黄牛皮的质量要优于水牛皮,皮革表面有明显的皮革纹理,有较细密的动物毛孔,透气性很强,坚固耐用;头层牛皮也分等级,其中的粒面皮是档次最高的皮料,其次是修面皮,再次是二层皮,如果选购包包款式的时候一定要看这些细节,因为这些皮料在外观上区别不大,只有在穿的过程中才能发现问题;根据黄牛的年龄而定,有普通牛皮,也有小牛皮,其中小牛皮的质地更加柔软高端,所谓小牛皮就是指年龄在1到5岁的黄牛,一般奢侈品包包的外观上都会特别注明这些细节的;水牛皮,皮革表面的毛孔更加粗大,而且分布也没黄牛皮细密,皮革更加松软,没有黄牛皮紧致,纤维也更加粗大,手感反而比黄牛皮坚硬,这类皮革的鞋款档次较黄牛皮更低。

羊皮,一般指山羊或黄羊的皮,这类皮革表面顺滑、柔软、富有弹性,用手指按压皮革表面,会出现明显的按压痕迹,但松开手指后,皮革表面会很快地恢复弹性,按压的褶皱会很快消失,山羊皮比牛皮更加细腻,毛孔也更加细密,表面毛孔呈鱼鳞状,其整体档次和牛皮基本相当,目前大量应用于奢侈品包包和奢侈品包包的制作工艺中,属于高档皮革。

猪皮,这类皮革的强度是所有皮革中最大的,透气性和透水性很强,皮革表层毛孔粗大,不太美观,是所有皮革中档次较低的,在使用过程中必须经过特殊工艺处理才能用作主材,目前有的二线奢侈品包包会使用这类皮革,经特殊工艺处理后,皮革表面会遮盖粗大的毛孔;这类皮革外观粗糙,很容易识别,必须通过压花、修面、磨绒等工艺进行特殊处理,以遮盖外观的瑕疵,经过这些特殊工艺的处理后,皮革的档次会有所提升,当也仅仅限于包包的制作,一般奢侈品包包不会选择这类皮革作为主材。

鹿皮,这类皮革是所有皮革中最轻便的材质,不但耐120度高温,而且更耐低温,是温带地区居民常用的室内装饰材料,一般用于奢侈品包包和包包的主材,由于鹿皮的获得渠道相对较为狭窄,世界范围内产量都较低,故而属于高档皮革;这类皮革的另一个特点是耐水,包包即使被水浸泡后依然能正常使用;这类皮革手感柔软,有天鹅绒一般的优良手感,皮革的材质比牛皮、羊皮更加厚实、坚固耐用,这些特征是一般皮料不能比拟的,但这类材质的包包售价往往也要高出一般皮料很多倍,往往有价无市。

鳄鱼皮,鳄鱼皮是所有皮料中最顶级的皮革,堪称皮料中的钻石,这不仅仅因为鳄鱼皮很难获得,也在乎鳄鱼养殖成本很高,而且成长周期很长,皮料也只选用鳄鱼腹部较小部位的皮料,这就让这种材质变得更为稀缺;另外,鳄鱼皮坚韧、耐用,在使用过程中,随着时间的推移,这种顶级皮料的外观会变得更加光亮,皮料随着使用时间的增长,也会变得更加柔软,而且也不像其余皮料那样怕水、怕光,这类皮料的包包外观也非常奢华,产品的价格也是最高,基本可以轻松秒杀任何皮料的产品。

二、制作工艺

奢侈品包包的制作工艺非常复杂,而且这种商品讲究纯正的血统,普通鞋包制作时间很短,一般采用工厂流水线生产,大的工厂每天能生产上万双,甚至能达到几十万双的数量,而奢侈品包包则不同,所有工艺都是纯手工制作,一名资深工匠完成一款奢侈品包包需要3天时间,虽然这些产品也是众多工匠采用流水线定制,但这种成本也决定了奢侈品包包的价格远远高于普通商品。

迪奥包包都是顶级工艺定制而成,工匠不但都是在这种行业从业达到20年以上都顶级工匠,而且所有这些工匠的人工成本也非常高,工厂需要支付高额的报酬才能聘请这些工匠,另一方面,这些品牌的工厂都必须将传统工艺进行传承,必须将包包的品控做的非常到位,不能让任何一款有瑕疵的产品流入市场,在如此严苛的条件下生产的奢侈品包包自然能达到市场顶级工艺的标准。

包包的时尚感也要非常强,公司有市场调研团队,根据世界各地的风俗习惯、流行趋势、穿搭风格进行调研,调研的资料必须及时反馈到公司总部,总部的设计总监根据这些流行元素进行深度剖析,然后设计出市场最流行的款式,然后由设计部门进行整体评估,在保留传统工艺的基础上必须不断吸收当下市场流行元素,将时尚、潮流等元素注入传统工艺之中,这就保证了所有奢侈品包包的款式及质量都能远远领先同行。

三、市场定位

奢侈品包包的市场定位非常重要,这部分商品的使用价值高于一般商品,但这不足以支撑其高昂的价格,还必须进行市场定位,产品的目标客户群体是上流社会的高消费人群,这部分消费群体对产品的品质非常在乎,同时也更在乎产品本身具备的品牌价值,注重品牌带来的身份、地位、品味等内在的精神层面的内核;

三次工业革命让整个世界连成一个有机的整体,奢侈品包包的市场扩展到了世界各地,不同地区的经济发展水平和发展速度不同,消费者的消费能力和习惯也不同,这就必须实现差异化定价的策略,欧美地区经济发达,消费者的消费能力最高,其产品的定价就高于世界其它地区;亚洲经济发展速度最快,奢侈品消费的增长速度最快,这也要求品牌方区别对待这些地区的市场,定价不能高于欧洲,加之这些地区会加征产品的关税,流入市场后价格自然就更高,考虑到这些因素后,奢侈品包包的定价自然必须维持在欧洲市场的80%左右,这种定价才能保证销量达到更为合理的标准;

由于迪奥包包品牌的定价策略,这类商品只适合高端消费人群,其销售量自然不能和普通快消品相提并论,这就要求品牌方在严格的市场调研后控制生产规模,产品流入市场的数量控制在市场需求之内,不能有太多的库存,以避免企业的巨大产能过剩压力。


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